朋友圈打卡式裂变营销遭封杀!教培机构可以这么做!

2019-05-15 18:29:52  |  新闻动态

5月13日,微信安全中心发布一则《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》,再次明确禁止利用微信产品功能进行诱导分享的行为。

微信方表示:根据《微信外部链接内容管理规范》,微信明确禁止通过利益诱惑,诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章,包括但不限于:现金奖励、实物奖品、虚拟奖品(红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等)、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率,以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众帐号文章等。


朋友圈打卡式裂变营销遭封杀!教培机构可以这么做!


《公告》显示,近期,某些公众号、APP软件等主体通过以返学费、送实物等方式,利诱微信用户分享其链接(包括二维码图片等)到朋友圈打卡,严重影响朋友圈用户体验,违反了《微信外部链接内容管理规范》。

而部分主体在违规活动被处理后,只是改掉课程介绍页面中的违规字眼,但仍在业务流程中用各种方式利诱用户分享朋友圈打卡,有的甚至通过变换域名、新增类似业务等进行恶意对抗、多次违规。

矛头直指教育行业

微信点名批评的几个有代表性的产品,比如流利阅读、火箭单词、薄荷阅读、潘多拉英语等,引人注意的是,都是教育机构。这样一来,裂变圈的人以后再也别想通过“分享到朋友圈”的方式做裂变了。


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微信认定诱导分享为非正常营销行为,并发布了如下处理措施:

  • 包括但不限于停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问,封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口;
  • 对重复多次违规及对抗行为的违规主体,将采取阶梯式处理机制,包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口;
  • 对涉嫌使用微信外挂并通过微信群实施诱导用户分享的个人帐号,将根据违规严重程度对该微信帐号进行阶梯式处罚。

朋友圈作为一个流量大口径,向来是教培机构运营和宣传的重要途径。再加上行业发展举步维艰,获客成本愈来愈高,低成本的朋友圈营销方式成教培机构热衷的裂变引流阵地。

此次朋友圈裂变营销捷径被封堵,可以说对不少机构是重拳一击,高效低成本获客路径被斩断,从此是否一蹶不振,陷进发展难关。

扎扎实实做好服务是王道


在严格的监管和规范下,教培机构的营销模式会走得越来越合理正规,更让教育机构清晰地去认识到:浮躁的市场化竞争并不能持久,“内容”是支撑,服务才是教育本质!

扎实做好课,踏实上好课,把每次作业批改好,每次题目辅导好,以基于内容的优质服务打造强粘性,塑造的好口碑,才是一个机构经久不衰的的核心竞争力。


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作业记是一款基于微信小程序的在线作业批改工具,帮助教育机构聚焦高频场景解决孩子的作业烦恼问题,实现快速获客提升竞争力。老师以“板书+图文+音视频”多样化的批改方式,进行高效有序的作业辅导,开启一场全新的作业批改体验。

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